Názov značky verzus logo

Podnikatelia si pomerne často lámu hlavu nad otázkou, čo chcú vlastne ochrániť. Tento článok sa zameriava na výber medzi registráciou ochrannej známky pre názov značky a logo značky, pričom zvažuje príslušné výhody a nevýhody.

Logo zvyčajne obsahuje vizuálnu identitu značky aj názov značky. Keďže registrácia ochrannej známky chráni pred identickými aj podobnými ochrannými známkami, žiadosť o ochrannú známku s logom pravdepodobne poskytuje najlepšiu hodnotu za peniaze. Len s jednou prihláškou ochrannej známky (a s tým spojenými poplatkami) získajú názov aj vizuálne prvky značky vysokú úroveň ochrany.

Zatiaľ čo ochrana loga v podobe, v akej bolo zaregistrované, je explicitná, implicitná ochrana sa prenáša aj na názov značky, ak je v logu obsiahnutý. Je potrebné poznamenať, že táto implicitná úroveň ochrany nemusí byť dostatočná v špecifických okrajových prípadoch, ale vo všeobecnosti poskytuje primeranú úroveň ochrany pred pokusmi o zneužitie.

Ďalšou výhodou registrácie obrazovej ochrannej známky (loga) je jej veľmi vysoká rozlišovacia spôsobilosť. Keďže ​​rozlišovacia spôsobilosť ochrannej známky predstavuje jeden z dvoch kľúčových predpokladov úspešnej registrácie, kombinácia názvu značky s pridruženými vizuálnymi prvkami zaručuje odlíšiteľnosť a tým výrazne zvyšuje šancu na úspešnú registráciu.

Registrácia ochrannej známky vo forme názvu značky poskytuje ochranu výlučne pre tento názov. To znamená, že akékoľvek vizuálne prvky alebo logo zostanú nechránené a konkurenti ich môžu ľahko napodobniť. Táto forma registrácie ochrannej známky ponúka výslovnú ochranu názvu značky, ktorá pokrýva aj okrajové prípady a tiež poskytuje určitú ochranu logu značky, ak obsahuje registrovaný názov. Táto úroveň dodatočnej ochrany je odvodená od vyššie uvedenej skutočnosti, že registrácia ochrannej známky chráni pred identickými, ako aj podobnými ochrannými známkami. Majiteľ takejto ochrannej známky môže odôvodnene namietať, že logo konkurenta obsahujúce prvok názvu môže spotrebiteľa uviesť do omylu.

Na svete je každoročne zaregistrovaných viac ako 12 miliónov ochranných známok, a tak môže byť ťažké dosiahnuť dostatočnú úroveň rozlišovacej spôsobilosti len s názvom ochrannej známky. Vo všeobecnosti sú teda šance na úspešnú registráciu ochrannej známky s názvom o niečo nižšie v porovnaní s logom.

Je zrejmé, že najvyšší stupeň ochrany dosiahnete podaním dvoch prihlášok, a to pre názov aj logo. Tento prístup poskytuje explicitnú ochranu pre kľúčové prvky značky, pokrýva okrajové prípady a zaisťuje silnú ochranu jedinečnosti značky.

Výber medzi registráciou loga alebo názvu ochrannej známky je ovplyvnený cieľom podnikateľa, rozpočtom a vyhýbaním sa riziku. Nižšie uvedená tabuľka predstavuje stručný prehľad úrovne ochrany rôznymi formami ochranných známok, na ktoré sa vzťahuje tento článok.