La distintividad de una marca es un requisito clave para su registro exitoso. Por definición, una marca debe mostrar suficiente distintividad para identificar el origen y la propiedad de los productos o servicios.
Como resultado, los nombres descriptivos o genéricos no son aceptados por las oficinas de propiedad intelectual para el registro de marcas. Un ejemplo es Napoli Pizza , un término que simplemente describe el producto genérico, es decir, una pizza al estilo Nápoles. De manera similar, la marca Fast Car no puede registrarse en el contexto de la industria automotriz, ya que solo describe las cualidades del producto.
Con el tiempo, la exigencia de este requisito por parte de las oficinas de propiedad intelectual de todo el mundo se ha intensificado. Un cambio menor en el nombre de la marca, como eliminar algunos caracteres, ya no se considera suficiente para garantizar una marca distintiva. Por ejemplo, las marcas Skills , SKLLS y Skils en el contexto de servicios educativos y de formación no se perciben como suficientemente distintivas. Lo mismo ocurre al añadir palabras descriptivas al nombre de la marca, por ejemplo, Skills Training , lo cual sigue siendo insuficiente para garantizar la distintividad de la marca.
Qué NO HACER para aumentar la distintividad de la marca
Añadir palabras descriptivas al nombre de la marca (por ejemplo: company, best, training, agency, etc.).
Realizar alteraciones menores no significativas en el nombre (por ejemplo, omitir caracteres, añadir prefijos o sufijos).
Qué HACER para aumentar la distintividad de la marca
Añadir un elemento gráfico distintivo y registrar la marca en forma de logotipo en lugar de una marca solo textual. Incluso si el nombre de la marca es descriptivo, el elemento gráfico puede usarse para comunicar claramente el origen y la propiedad de los productos o servicios, cumpliendo así con el criterio de distintividad. Esta forma de marca protege todos sus elementos distintivos. Por lo tanto, si el nombre de la marca es distintivo, el logotipo protege tanto los elementos visuales como textuales; si el nombre es mayormente descriptivo, solo la representación gráfica de la marca queda protegida.
Modificar el nombre de la marca para que no sea descriptivo de los productos o servicios ofrecidos bajo dicha marca.