1. Protección del activo más importante
La marca es lo que resuena con los clientes, señalando la propuesta, calidad, precio y confianza asociados a un producto o servicio. En otras palabras, la marca es el principal vehículo para diferenciarse de otros y lograr una ventaja competitiva. Según una encuesta realizada por Trama entre 10,000 consumidores, la marca juega un papel clave en la decisión de compra, representando el 24% del proceso de toma de decisiones del consumidor. El registro de marca ofrece un mecanismo efectivo para proteger la singularidad de este activo vital de cualquier negocio.
2. Disuasión de imitadores
Un estudio reciente de CompuMark reveló que el 85% de las grandes corporaciones experimentaron un caso de infracción de marca en el último año. El registro de marca actúa como un disuasivo para los imitadores, y el símbolo ® comunica claramente que la empresa está dispuesta a proteger su propiedad intelectual. Además, el propietario de una marca registrada tiene derecho a emitir cartas de “cesar y desistir”, desalentando aún más estos intentos de copia.
3. Resolución más conveniente de disputas
La resolución más rápida y económica de posibles disputas e infracciones de marca es otra razón clave por la que el registro de marca es altamente recomendable y beneficioso para las empresas, ahorrando tiempo, esfuerzo y costos.
4. Redes, alianzas y cadena de suministro
El registro de marca representa una señal de confianza y compromiso hacia otros socios comerciales. Los socios comerciales suelen valorar esta protección de propiedad intelectual, permitiendo el desarrollo de relaciones más sólidas sin temor a complicaciones futuras. Este beneficio es aún más relevante en la cadena de suministro, especialmente con proveedores que ven el registro de marca como un requisito clave para colaborar.
5. Impresionar a los inversores
Una evaluación realizada por The Economist reveló que más del 20% del valor de mercado de las 10 marcas más valiosas se deriva de las propias marcas. Otros estudios indican que esta cifra puede llegar hasta el 30% (Millward Brown). Por ello, la protección de la marca mediante el registro aporta valor monetario y envía un mensaje positivo a los inversores. Además, cada vez es más un requisito para obtener financiación de inversores y plataformas de crowdfunding.
6. Ciberocupación, dominios y redes sociales
Una marca registrada permite resolver rápidamente disputas sobre dominios, mitigando el riesgo de ciberocupación y evitando que competidores se beneficien de una impresión comercial similar. Plataformas como GoDaddy ya cuentan con mecanismos automatizados para resolver conflictos de dominio. Lo mismo aplica para redes sociales como Facebook, Twitter y YouTube, que evitan que personas oportunistas ocupen nombres de cuentas asociados a marcas registradas.
7. Protección en motores de búsqueda
Google y otros motores de búsqueda ofrecen resolución automática de conflictos por infracción de marca. Una marca registrada otorga el derecho exclusivo de usar ciertas palabras clave y descripciones de productos/servicios, desalentando tácticas competitivas que busquen aprovechar la reputación de la marca.
8. Evitar rebranding
Si un competidor registra una marca idéntica o similar, puede exigir al emprendedor cesar el uso de su marca. Sin un registro previo, la única opción viable podría ser un rebranding completo, con pérdidas significativas. El registro de marca actúa como un mecanismo de protección ante este riesgo.
9. Atraer talento
La marca influye en las preferencias laborales de los candidatos. En la creciente competencia por talento, proteger la marca mediante registro puede ser un factor positivo para atraer futuros empleados.
10. Maximizar el potencial de crecimiento
Además de los beneficios mencionados, el registro de marca es clave para la expansión mediante franquicias, permitiendo cobrar regalías por el know-how de la empresa y el derecho a operar bajo la marca reconocida. Esto aumenta la confianza de los franquiciados y el valor de la empresa.
Resumen
Con más de 12 millones de nuevas solicitudes de marca cada año, el registro de marcas demuestra sus beneficios prácticos. Brinda protección por períodos prolongados (10 años en la mayoría de los países) y puede renovarse continuamente, ofreciendo protección de marca de por vida. El costo del registro es mínimo comparado con la pérdida de reputación, ventas, gastos de rebranding y demandas por infracción.