Los emprendedores a menudo se sienten confundidos respecto a qué deben registrar como marca. Este artículo se centra en la elección entre registrar la marca para el nombre de la empresa o para el logotipo, sopesando las respectivas ventajas y desventajas.
Marca de logotipo
El logotipo utilizado por una empresa suele contener tanto la identidad visual de la marca como el nombre de la marca. Dado que el registro de una marca protege contra marcas idénticas y similares, solicitar la marca del logotipo proporciona, en principio, la mejor relación calidad-precio. Con una sola solicitud de marca (y los costos asociados), tanto el nombre como los elementos visuales de la marca reciben un alto nivel de protección.
Si bien la protección para el logotipo en la forma en que se registró es explícita, también se transfiere una protección implícita al nombre de la marca si está contenido en el logotipo. Es importante señalar que este nivel de protección implícita puede no ser suficiente en casos específicos, pero, en términos generales, ofrece un nivel adecuado de protección contra intentos de infracción.
Un beneficio adicional de registrar un logotipo como marca se encuentra en el alto nivel de distintividad de esta marca. Dado que la distintividad es una de las dos condiciones clave para un registro exitoso, la combinación del nombre de la marca con los elementos visuales asociados en forma de logotipo aumenta significativamente el nivel de distintividad y, por lo tanto, incrementa las posibilidades de un registro exitoso.
Marca de nombre
Registrar una marca en forma de nombre de marca proporciona protección únicamente para el nombre. Esto significa que cualquier elemento visual o logotipo permanece sin protección y puede ser fácilmente imitado por competidores. Al mismo tiempo, esta forma de registro ofrece una protección explícita para el nombre de la marca, cubriendo casos extremos y ofreciendo cierta protección para el logotipo de la marca si contiene el nombre registrado. Este nivel adicional de protección se deriva del hecho mencionado de que el registro protege contra marcas idénticas y similares, y el propietario puede argumentar que un logotipo de un competidor que contenga el elemento del nombre podría generar confusión entre los consumidores.
Con más de 12 millones de marcas registradas cada año, puede ser difícil alcanzar un alto nivel de distintividad únicamente con un nombre. Por ello, en términos generales, las posibilidades de un registro exitoso para una marca de nombre son algo menores en comparación con un logotipo.
Registrar tanto el nombre como el logotipo
Obviamente, el nivel más alto de protección se logra realizando dos solicitudes de marca, tanto para el nombre como para el logotipo. Este enfoque proporciona protección explícita para los elementos clave de la marca, cubriendo casos extremos y asegurando que la singularidad de la marca esté fuertemente protegida.