Estrategia óptima de marca registrada
La forma recomendada de protección de la marca depende de la etapa y las ambiciones de cada empresa. Mientras que puede no ser necesario que una barbería local registre su marca a nivel global, un enfoque diferente es aconsejable para una empresa de software con presencia internacional. Este artículo presenta una visión general de las etapas clave y las recomendaciones asociadas para una protección efectiva de la marca.
Etapa 1: Nueva idea de negocio y elección del nombre de la marca
La elección del nombre de la marca representa un paso clave en cualquier esfuerzo emprendedor. Es el nombre que resonará con tus futuros clientes. Según nuestra experiencia, las empresas emergentes tienden a centrarse únicamente en la disponibilidad de dominios web al considerar diversas opciones creativas. Nuestra recomendación es incluir un chequeo adicional evaluando el riesgo asociado con el registro de marca, permitiéndote evitar dificultades futuras y rebranding una vez que la idea de negocio despegue.
Hay dos componentes principales en esta evaluación. Primero, la definición de marca revela que debe tener la capacidad de distinguir la oferta de la empresa ante los ojos del consumidor. Esto significa que deben evitarse términos genéricos y descriptivos, como “Pizza Milano” o “Best Haircuts”. La inclusión de un elemento visual, en forma de logotipo, también ayuda a aumentar la distintividad de la marca.
El segundo componente de la evaluación consiste en un análisis de similitud, explorando hasta qué punto la nueva marca puede considerarse idéntica o similar a marcas ya registradas. Este paso es crucial, ya que mitiga el riesgo potencial de rebranding, dado que los propietarios de marcas registradas tienen el derecho legal de enviar cartas de cese y desistimiento a marcas que aparentemente infringen su imagen y reputación.
Se recomienda también registrar la marca a nivel nacional en esta etapa, ya que esto mitigará riesgos futuros y mantendrá los costos asociados con la protección de la marca al mínimo.
Etapa 2: Ambiciones y opciones de financiamiento
Planificar para el futuro siempre es aconsejable para empresas emergentes. Cualquier plan de expansión internacional futura puede aportar información valiosa para la formulación de una estrategia de protección de marca.
Además, la elección de una estrategia de financiamiento influye en la estrategia de protección de marca. El registro de la marca es un requisito básico para acceder a capital de inversores, así como a través de plataformas de crowdfunding.
Etapa 3: Éxito inicial en el mercado
Si aún no lo has hecho, este es el momento en el que definitivamente debes registrar la marca en los países en los que operas. Haber alcanzado un éxito inicial en el mercado es una señal fuerte para posibles imitadores que puedan intentar beneficiarse de la buena reputación que has construido alrededor de la marca. El registro de marca previene tales intentos y asegura la resolución fácil de posibles conflictos.
Etapa 4: Crecimiento continuo y expansión internacional
Dado que entre el 20 y el 30 % del valor de mercado de las marcas proviene únicamente de la propia marca (The Economist), el registro de marca proporciona un método efectivo para proteger este activo clave. La expansión internacional debe estar asociada con una correspondiente expansión de la estrategia de protección de marca, asegurando que tu marca esté protegida en todos los países en los que operas o planeas establecer presencia en el futuro.
Etapa 5: Empresa consolidada
Las empresas consolidadas, con marcas registradas en todos los países donde operan, deben monitorear continuamente cualquier intento de infracción y responder de manera rápida. Si bien el registro de marca es una condición clave para la protección de la marca, se requiere un monitoreo constante para identificar amenazas potenciales y mitigar estos intentos de infracción. Existen varios servicios que monitorean nuevas solicitudes de marcas, dominios web, redes sociales y mercados en línea, ofreciendo una solución altamente conveniente para este desafío. La plataforma de gestión de marcas de Trama, con nuestro complemento de monitoreo de marca, es una de estas soluciones.