Jej ochrana vo forme registrácie ochrannej známky je preto pre firmy, ktoré chcú dlhodobo napredovať rozhodujúca. Spoločnosti, ktoré systematicky pristupujú k budovaniu značky a jej ochrane majú lepšiu reputáciu, vyšší potenciál rastu a lojálnejších zákazníkov.
Trademark chráni názov alebo logo, ktoré budú spoločnosti používať na označenie svojho mena alebo produktu, a to na obdobie 10 rokov odo dňa podanie prihlášky. Ide najmä o slovné, obrazové alebo kombinované označenie používané v obchodnom styku, na základe ktorého zákazníci identifikujú spoločnosť, kontaktujú ju alebo si objednajú jej produkty. Ochranná známka je tak spôsobilá odlíšiť startup od konkurencie.
Startupy by si preto mali vytvoriť značku, ktorá je jedinečná a nezabudnuteľná, no nie príliš komplikovaná. Okrem toho by mali skúmať riziko jej zameniteľnosti s už existujúcou značkou. Posúdenie konfliktu označení v počiatočných fázach vývoja produktu môže z dlhodobého hľadiska ušetriť kopec nákladov tým, že sa predíde výdavkom spojeným s rebrandingom názvu a nákladmi na súdny spor o právo používať označenie.
Vyššie uvedené platí aj pre budovanie online prítomnosti startupu. Keďže trademark dokáže ochrániť aj doménové meno, jeho výber je tiež vhodné posúdiť z pohľadu možného konfliktu s existujúcou ochrannou známkou.
Vzhľadom na náš malý trh by startupy mali vždy zvážiť aj medzinárodnú trademarkovú stratégiu. Tu existuje celá škála možností, no na začiatok bude pre väčšinu startupov ideálnym riešením európska ochranná známka (EUTM). Prostredníctvom jednej prihlášky tak startup získa ochranu vo všetkých členských štátoch EÚ za jeden dostupný poplatok.
Najčastejšie chyby pri výbere značky - slabá rozlišovacia spôsobilosť:
Trademark nemôžu tvoriť (i) označenia určujúce druh, kvalitu, množstvo, účel, prípadne iné vlastnosti tovarov alebo služieb; (ii) označenia, ktoré sa stali obvyklými v bežnom jazyku alebo v zaužívaných obchodných zvyklostiach.
Značky tvorené výlučne týmito označeniami majú nízku, resp. žiadnu rozlišovaciu spôsobilosť, tzn. nie sú schopné odlíšiť tovary alebo služby jedného subjektu od tovarov a služieb inej osoby.
PRÍKLAD nedištinktívnych označení: Smart Guru (pre digitálne služby); Webshield (pre služby cybersecurity); Apple (pre výrobcu ďžúsov)
Chrániť svoju značku a myslieť na jej budúcnosť môžete jednoducho s našim digitálnym nástrojom trama™. Kliknite si tu.
