¿Qué significa esto?
Para que su marca pueda registrarse, debe ser única, interesante e imaginativa, ya sea en cuanto a su significado o a los elementos verbales y/o gráficos que la componen. La marca debe distinguir claramente sus productos de los bienes o servicios de otras personas.
Ejemplo de una marca adecuada: Para un servicio digital de registro de marcas, el nombre “trama” es más apropiado que “trademark experts”. La palabra “trama” es breve, fácil de recordar y, sobre todo, única. Por el contrario, el término “trademark experts” solo proporciona información simple de que el registro lo realizan expertos en marcas. Es una marca descriptiva y no aporta distinción frente a la competencia, que también registra marcas mediante expertos. Además, debido a su carácter descriptivo, cualquier persona puede usar designaciones similares libremente y no pueden convertirse en propiedad exclusiva de un solo titular.
Recuerde que al registrar una marca adquiere el derecho exclusivo a usar el signo registrado, para lo cual deben cumplirse criterios estrictos. Los nombres comunes y descriptivos deben excluirse; de lo contrario, la solicitud será rechazada. Desde el punto de vista del registro, esta evaluación estricta puede ser una complicación, pero al mismo tiempo es una buena prueba para saber si su nombre será suficientemente único y memorable para los clientes.
Otros ejemplos adecuados:
Sparring para servicios empresariales y de consultoría jurídica.
Vacuumlabs para servicios de TI.
Las marcas que carecen de carácter distintivo son, en particular:
Aquellas que, desde el punto de vista del público, se usan comúnmente en el comercio para etiquetar los bienes o servicios en cuestión o sus características. Ej.: Barber shop para una barbería; Trademark experts para un servicio de registro de marcas.
Aquellas respecto de las cuales existen indicios específicos de que los bienes o servicios se utilizarán de la manera indicada. Ej.: Webshield para servicios de ciberseguridad.
En la práctica, el idioma de la marca ya no es decisivo hoy en día. Una prueba práctica para verificar rápidamente el carácter distintivo es determinar si el nombre que desea registrar crea de forma natural e inmediata una asociación con los bienes o servicios en cuestión o con sus propiedades o método de uso. Si esto es así, lo más probable es que la marca no sea apta para su registro.
Más ejemplos:
Naples para una pizzería. El nombre indica que se trata de pizza o ingredientes procedentes de Nápoles o de Italia. No importa si realmente proviene de allí; basta con que el nombre genere esa asociación en el cliente.
Star Clothes para ropa. Es una marca laudatoria: sugiere ropa de calidad “estelar”.
Healthy Beauty para cosméticos. Describe que son cosméticos que mejorarán su salud y belleza.
Chocolate Power para suplementos nutricionales. Es descriptiva e indica que se trata de un producto de chocolate que proporciona energía o fuerza.
Además, su marca no puede ser:
Descriptiva, es decir, que determine el tipo, calidad, cantidad, finalidad u otras características de los bienes o servicios. Por ejemplo, no puede estar compuesta exclusivamente por palabras como “Super Apple” para productos como jugos, compotas o mermeladas.
Vulgar u ofensiva, no puede contener insultos ni imágenes indecentes.
Engañosa, por ejemplo, incluir la palabra “orgánico” para bienes que no lo son.
Formada exclusivamente por la forma del producto al que se refiere, como la forma de una llave para servicios de cerrajería.
Hay una excepción para cada regla
En casos excepcionales, es posible registrar una marca que, aunque descriptiva, no se usa comúnmente en el contexto de la práctica comercial. La condición es demostrar que el signo ha adquirido carácter distintivo debido a un uso prolongado e intensivo en el territorio correspondiente. Un ejemplo muy claro es el término “Websupport”, que es descriptivo, pero la mayor parte del público relevante reconoce a quién pertenece. A través del uso continuado, esa marca adquirió carácter distintivo y se volvió característica de un titular concreto.
Otra condición que debe cumplir una marca es que no exista ya un signo igual o similar registrado para los mismos o similares bienes y servicios en el mismo territorio.
